Herramientas digitales como apoyo de ventas y postventa para conectar y mejorar la experiencia de los clientes de la generación X

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dc.contributor.advisorAlvelo, Kristian
dc.contributor.authorVelásquez Rojas, Rosemary Massiel
dc.contributor.corporatenameUniversidad Latina de Panamá
dc.date.accessioned2025-08-25T22:01:03Z
dc.date.available2025-08-25T22:01:03Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEn este proyecto se analiza las herramientas digitales que han cambiado drásticamente la forma en que las empresas, como las que conocemos en Panamá, se conectan con sus clientes. Al integrarlas en los procesos de venta y pos venta, hemos visto nuevas formas de hacer la experiencia del cliente más ágil y efectiva. El surgimiento de herramientas digitales aplicadas a las ventas y a la atención pos venta ha abierto nuevas formas de interacción entre las empresas y los clientes, facilitando procesos más eficientes, personalizados y medibles. Sin embargo, estos avances no han sido adoptados de forma homogénea por todas las generaciones de consumidores. Esta generación ha sido testigo de la transición de métodos analógicos a digitales, lo que les otorga una perspectiva única como consumidores. Si bien muchos valoran la atención presencial y personalizada, también reconocen la eficiencia y practicidad de las plataformas digitales, como el uso de CRMs, chats automatizados (chatbot), WhatsApp, Business, correos electrónicos segmentados y plataformas de retroalimentación digital. En Panamá, empresas del sector servicios han comenzado a implementar estas herramientas, pero no siempre con una estrategia centrada en las necesidades específicas de este grupo generacional. Si no se les presta la atención debida, se genera una brecha en la experiencia del cliente.spa
dc.description.abstractThis project analyzes the digital tools that have drastically changed the way companies, like those we know in Panama, connect with their customers. By integrating them into sales and after-sales processes, we have seen new ways to make the customer experience more agile and effective. The emergence of digital tools applied to sales and after-sales service has opened new forms of interaction between companies and customers, facilitating more efficient, personalized, and measurable processes. However, these advances have not been adopted uniformly by all generations of consumers. This generation has witnessed the transition from analog to digital methods, which gives them a unique perspective as consumers. While many value in-person and personalized services, they also recognize the efficiency and practicality of digital platforms, such as the use of CRMs, automated chats (chatbots), WhatsApp, Business, segmented emails, and digital feedback platforms. In Panama, companies in the service sector have begun to implement these tools, but not always with a strategy focused on the specific needs of this generational group. If these are not given due attention, a gap in customer experience is created.eng
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameLicenciado en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Gerencia de Ventas
dc.description.tableofcontentsCapítulo 1: El Problema.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 2: Marco Teórico.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 3: Marco Metodológico.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 4: Análisis e Interpretación de los Resultados.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 5: Propuesta de la Investigación.
dc.description.tableofcontentsConclusiones.
dc.description.tableofcontentsRecomendaciones.
dc.description.tableofcontentsBibliografía.
dc.description.tableofcontentsAnexos.
dc.format.extent75 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeimage/jpeg
dc.identifier.urihttps://repositorio.ulatina.edu.pa/handle/001/241
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Latina de Panamá
dc.publisher.branchSede Central, Panamá
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.publisher.placeUniversidad Latina de Panamá
dc.publisher.programLicenciatura en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Gerencia de Ventas
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_14cb
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.lembComunicación
dc.subject.lembLicenciatura en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Gerencia de Ventas de Ventas
dc.subject.lembAdaptación en Tecnología
dc.subject.lembTransferencia de Tecnología
dc.subject.lembServicio al Cliente
dc.subject.lembPromoción de Ventas
dc.subject.lembPlanificación Estratégica
dc.titleHerramientas digitales como apoyo de ventas y postventa para conectar y mejorar la experiencia de los clientes de la generación X
dc.typeTrabajo de grado - Pregrado
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
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