Implementación de mercadeo digital para pequeñas y medianas empresas que no cuentan con presencia digital

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dc.contributor.advisorBonilla, Vilka
dc.contributor.authorLeong Zerna, Joshua Isaac
dc.contributor.corporatenameUniversidad Latina de Panamá
dc.date.accessioned2025-08-05T21:54:07Z
dc.date.available2025-08-05T21:54:07Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractEn esta investigación nos limitaremos a enfocarnos en pequeñas y medianas empresas que no cuentan con una cultura de innovación por lo que no han logrado adaptar sus empresas a los medios digitales debido a que pueden estar enfocados solo en sus ventas, pero no en mantenerse al tanto con los avances del mundo causando que queden en desventaja con la competencia. Los medios digitales causaron un cambio en las personas y empresas, ya que cambiaron la manera de trabajar, comunicarse y como se adquieren o venden productos. Estos cambios se estaban experimentando antes de la pandemia, pero el Covid-19 causo un aceleramiento. Debido al brote del Covid-19 muchas personas comenzaron a estudiar y trabajar desde casa. La movilidad restrictiva causó que las personas comenzaran a pasar más tiempo en casa, por lo que comenzaron a estar más tiempo en línea provocando mayor participación de las personas en los medios digitales causando que se volcaran al contenido en línea. Hubo un cambio en el comportamiento de las personas creando un impacto en la manera en que la gente se comunica y en el marketing.spa
dc.description.abstractIn this research, we will focus solely on small and medium-sized businesses that lack a culture of innovation, which is why they have been unable to adapt their companies to digital media. They may be focused only on sales but not on keeping up with global advances, leaving them at a disadvantage compared to their competitors. Digital media has caused a shift in people and businesses, changing the way they work, communicate, and how products are purchased or sold. These changes were being experienced before the pandemic, but COVID-19 accelerated them. Due to the COVID-19 outbreak, many people began studying and working from home. Restricted mobility caused people to start spending more time at home, so they began spending more time online, leading to greater engagement in digital media, causing them to turn to online content. There was a change in people's behavior, impacting the way they communicate and how marketing is done.eng
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameLicenciado en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Gerencia de Ventas
dc.description.tableofcontentsCapítulo 1: El Problema.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 2: Marco Teórico.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 3: Metodología.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 4: Análisis e Interpretación de los Resultados.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 5: Propuesta de la Investigación.
dc.description.tableofcontentsBibliografía.
dc.format.extent86 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeimage/jpeg
dc.identifier.urihttps://repositorio.ulatina.edu.pa/handle/001/232
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Latina de Panamá
dc.publisher.branchSede Central, Panamá
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.publisher.placePanamá
dc.publisher.programLicenciatura en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Gerencia de Ventas
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_14cb
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.lembComunicación
dc.subject.lembLicenciatura en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Gerencia en Ventas
dc.subject.lembMercadeo por Internet
dc.subject.lembPequeña y Mediana Empresa
dc.subject.lembPlanificación Estratégica
dc.subject.lembFormatos Digitales
dc.subject.proposalMedios Digitalesspa
dc.subject.proposalTransformación Digitalspa
dc.subject.proposalAdaptaciónspa
dc.titleImplementación de mercadeo digital para pequeñas y medianas empresas que no cuentan con presencia digital
dc.typeTrabajo de grado - Pregrado
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
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