Maestría en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Medios Digitales
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Publicación Acceso abierto Diseño de una plataforma digital como solución estratégica para la gestión de locaciones y servicios en producciones audiovisuales(Universidad Latina de Panamá, 2025) Martínez Aparicio, Fernando Bolívar [autor]; González Hun, Nelson Ariel [autor]; Velásquez, Gabriel [asesor]Publicación Acceso abierto Estrategia de marketing digital aplicada al posicionamiento de destinos turísticos mediante una aplicación móvil “Conoce Panamá"(Universidad Latina de Panamá, 2025) Dennis, Raquel [autora]; Bravo Ávila, Delia [autora]; De León, Inés [asesora]El presente proyecto de investigación tiene como objetivo el desarrollo de una aplicación móvil denominada “Conoce Panamá”, como una herramienta de marketing digital orientada a fomentar el turismo interno en el país. Esta iniciativa responde a la necesidad de consolidar la oferta turística nacional en una plataforma tecnológica accesible, atractiva e informativa, que permita a los usuarios descubrir, planificar y disfrutar experiencias turísticas de manera eficiente y personalizada Se aplicó una metodología mixta, con enfoque descriptivo y exploratorio, recopilando datos a través de encuestas aplicadas a una muestra de turistas nacionales y operadores turísticos. Los resultados revelaron que el 96.7 % de los encuestados considera muy útil una aplicación móvil turística, mientras que el 71 % percibe una falta de información como una de las principales barreras para realizar turismo interno. La propuesta tecnológica incluye funcionalidades como mapas interactivos, segmentación por provincias, calendario de festividades, recomendaciones personalizadas y contenido multimedia. Se espera que la aplicación contribuya a descentralizar el turismo, fortalecer la identidad cultural panameña, generar empleo local y facilitar el acceso a experiencias turísticas variadas y sostenibles. Finalmente, se concluye que "Conoce Panamá" representa una oportunidad estratégica para impulsar el turismo nacional mediante el uso efectivo de herramientas digitales.Publicación Acceso abierto Elaboración de una aplicación móvil que brinda información de restaurantes en Panamá llamada “Reservaloya"(Universidad Latina de Panamá, 2025) Caballero, Christie E. [autora]; De León, Inés [asesora]Este proyecto tiene como objetivo desarrollar una aplicación móvil denominada “Reservaloya”, que permita a los usuarios acceder a información confiable y actualizada sobre restaurantes en Panamá. Esta aplicación integra reseñas verificadas, opciones de reserva y pedidos en línea, buscando optimizar tanto la experiencia del consumidor como la gestión operativa de los restaurantes. La necesidad de esta iniciativa surge ante la limitada disponibilidad de información gastronómica personalizada y confiable en un entorno digital altamente competitivo. Mientras los usuarios demandan herramientas rápidas y eficaces para descubrir nuevas experiencias culinarias, los restaurantes requieren visibilidad y soluciones digitales que impulsen su presencia en el mercado. Por ello, esta investigación se justifica como una propuesta innovadora y funcional que busca satisfacer ambas demandas. Se empleó una metodología descriptiva y aplicada, con un diseño no experimental y de corte transversal. La recolección de datos incluyó encuestas a 35 usuarios, entrevistas a propietarios y gerentes de restaurantes, y observación directa del comportamiento de los usuarios con aplicaciones similares. Esto permitió identificar tanto necesidades explícitas como comportamientos no verbalizados que fundamentaron el desarrollo de la aplicación. Los hallazgos demostraron un interés significativo por parte de los usuarios en contar con una plataforma confiable y multifuncional, mientras que los dueños de restaurantes valoraron positivamente la posibilidad de mejorar su visibilidad y gestión digital. Así, “Reservaloya” se presenta como una solución tecnológica viable que responde a las tendencias actuales del mercado gastronómico y a las expectativas de los usuarios panameños, proponiendo una herramienta práctica, funcional y adaptable.Ítem Acceso abierto Elaboración de una aplicación que brinde información sobre fútbol nacional y selecciones a la fanaticada(Universidad Latina de Panamá, 2025) Ruiz Grimaldo, Nelson Humberto [autor]; De León, Inés [asesora]Este proyecto propone el desarrollo de una aplicación móvil innovadora y especializada en fútbol nacional panameño, con el objetivo de satisfacer la creciente demanda de información centralizada, confiable y en tiempo real sobre equipos, ligas y selecciones. A partir de un diagnóstico detallado del problema, se identificó que los aficionados enfrentan una fragmentación de datos en medios tradicionales y digitales, obligándolos a consultar múltiples fuentes sin una solución integral. La investigación, que incluyó encuestas y entrevistas con usuarios y expertos, reveló que los aficionados priorizan resultados en tiempo real (80%), estadísticas detalladas (70.67%) y notificaciones personalizadas (74.67%). El público objetivo está claramente definido: principalmente hombres de 18 a 35 años (56%), usuarios de smartphones (94.67%), y consumidores frecuentes de contenido deportivo. En respuesta a estas necesidades, la propuesta contempla una aplicación intuitiva, optimizada para móviles, que incluya resultados en vivo, análisis tácticos, noticias exclusivas y comunidades interactivas, además de un modelo freemium con contenido premium. Se planteó un plan de medios que combina estrategias digitales y tradicionales para alcanzar 10,000 descargas en los primeros 3 meses, apoyado en alianzas estratégicas con clubes e influencers deportivos. El proyecto busca no solo mejorar la experiencia del aficionado, sino también ofrecer a clubes y ligas métricas valiosas para fortalecer su engagement. En última instancia, se proyecta consolidar la plataforma como la herramienta líder para seguir el fútbol nacional, con un modelo sostenible basado en suscripciones y alianzas estratégicas.