Resumen en español

La presente investigación tiene como finalidad desarrollar una propuesta de identidad de marca para el emprendimiento artesanal Jardín Creativo, dedicado a la elaboración de flores decorativas con limpiapipas, así como cactus y suculentas. La propuesta busca fortalecer la imagen visual del emprendimiento, mejorar su reconocimiento en el mercado y proyectar una comunicación más profesional y coherente con los valores que caracterizan la marca. En un entorno donde los consumidores cuentan con múltiples opciones de compra, disponer de una identidad visual bien definida representa una ventaja competitiva que contribuye a diferenciar el emprendimiento y generar mayor confianza en el público objetivo. El estudio se encuentra organizado en cinco capítulos. En el primer capítulo se presenta el planteamiento del problema, los antecedentes, la justificación, los objetivos y el alcance de la investigación. El segundo capítulo desarrolla el marco teórico, sustentado en conceptos relacionados con la identidad de marca, el branding, el diseño gráfico, la comunicación visual y el marketing digital. En el tercer capítulo se describe la metodología empleada, incluyendo el tipo de investigación, la población, la muestra, las técnicas e instrumentos utilizados para la recolección de la información. El cuarto capítulo contiene el análisis e interpretación de los resultados obtenidos mediante la aplicación de la encuesta. Finalmente, el quinto capítulo presenta la propuesta de identidad de marca, integrada por los diferentes elementos gráficos y promocionales diseñados para fortalecer la presencia visual, digital y física del emprendimiento. La propuesta constituye una herramienta de apoyo para el crecimiento de Jardín Creativo, ya que permitirá consolidar una imagen de marca consistente, fortalecer su posicionamiento en el mercado artesanal panameño y mejorar la experiencia que ofrece a sus clientes. De esta manera, se busca contribuir al desarrollo del emprendimiento mediante una propuesta creativa, funcional y acorde con las necesidades identificadas durante la investigación