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Estrategia de marketing digital aplicada al posicionamiento de destinos turísticos mediante una aplicación móvil “Conoce Panamá"

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dc.contributor.advisorDe León, Inés [asesora]
dc.contributor.authorDennis, Raquel [autora]
dc.contributor.authorBravo Ávila, Delia [autora]
dc.date.accessioned2026-04-29T16:31:07Z
dc.date.available2026-04-29T16:31:07Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractEl presente proyecto de investigación tiene como objetivo el desarrollo de una aplicación móvil denominada “Conoce Panamá”, como una herramienta de marketing digital orientada a fomentar el turismo interno en el país. Esta iniciativa responde a la necesidad de consolidar la oferta turística nacional en una plataforma tecnológica accesible, atractiva e informativa, que permita a los usuarios descubrir, planificar y disfrutar experiencias turísticas de manera eficiente y personalizada Se aplicó una metodología mixta, con enfoque descriptivo y exploratorio, recopilando datos a través de encuestas aplicadas a una muestra de turistas nacionales y operadores turísticos. Los resultados revelaron que el 96.7 % de los encuestados considera muy útil una aplicación móvil turística, mientras que el 71 % percibe una falta de información como una de las principales barreras para realizar turismo interno. La propuesta tecnológica incluye funcionalidades como mapas interactivos, segmentación por provincias, calendario de festividades, recomendaciones personalizadas y contenido multimedia. Se espera que la aplicación contribuya a descentralizar el turismo, fortalecer la identidad cultural panameña, generar empleo local y facilitar el acceso a experiencias turísticas variadas y sostenibles. Finalmente, se concluye que "Conoce Panamá" representa una oportunidad estratégica para impulsar el turismo nacional mediante el uso efectivo de herramientas digitales.spa
dc.description.degreelevelMaestría
dc.description.degreenameMagíster en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Medios Digitales
dc.description.tableofcontentsCapítulo 1: Fundamentación.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 2: Marco Teórico.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 3: Metodología.
dc.description.tableofcontentsCapítulo 4: Propuesta de Ejecución del Proyecto.
dc.description.tableofcontentsConclusiones.
dc.description.tableofcontentsRecomendaciones.
dc.description.tableofcontentsBibliografía.
dc.description.tableofcontentsAnexos.
dc.format.extent60 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeimage/jpeg
dc.identifier.urihttps://repositorio.ulatina.edu.pa/handle/001/602
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Latina de Panamá
dc.publisher.branchSede Central, Panamá
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias de la Comunicación
dc.publisher.placePanamá
dc.publisher.programMaestría en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Medios Digitales
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.lembComunicación
dc.subject.lembMaestría en Publicidad y Mercadeo con énfasis en Medios Digitales
dc.subject.lembMercadeo por Internet
dc.subject.lembPlanificación Estratégica
dc.subject.lembPosicionamiento (Publicidad)
dc.subject.lembFormatos Digitales
dc.subject.lembPromoción del Turismo-Panamá
dc.titleEstrategia de marketing digital aplicada al posicionamiento de destinos turísticos mediante una aplicación móvil “Conoce Panamá"
dc.typeTrabajo de grado - Maestría
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dspace.entity.typePublication
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